آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

بخشی از فایل کمکی انجام پایان نامه دکترا رسانه حاضر

دیپلماسی رسانه ای ایران

فعالیت های رسانه ای ایران عمدتا در قالب فعالیت های صدا و سیما قابل تعریف می باشد. امروزه ابزارهای ارتباطی این امکان را به وجود آورده اند که بتوان به طور مستقیم با مخاطبان در هر گوشه جهان ارتباط برقرار کرد. شبکه های رادیویی و تلویزیونی، یکی از ابزارهای موثر و تاثیرگذار بر افکارعمومی ملت ها به شمار می روند. بر این اساس، رسانه ها در جذب مخاطب از روش ها و سازوکارهای پیچیده ای استفاده می کنند. علاوه بر این، تعدد شبکه های تلویزیونی و رادیویی، سایت-های اینترنتی، روزنامه ها و مجلات و دیگر ابزارهای ارتباطی به حدی است که مخاطبان علاوه بر کسب اطلاعات در کوتاه-ترین زمان، امکان مقایسه و اعتبارسنجی اطلاعات را نیز دارند. بنابراین رسانه هایی در این رقابت موفق ترند که دارای ابزارهای قدرتمند فنی و زبانی هستند و از طرف دیگر شناخت بالایی نسبت به خلقیات و روحیه مخاطبان خود دارد. در ایران، تمرکز فعالیت های رسانه ای در سازمان صدا و سیماست و این سازمان دارای حجم عظیمی از وظایف است که علاوه بر ارتباط با مخاطبان داخلی به زبان فارسی، تلاش می کند تا با راه اندازی شبکه های ماهواره ای به زبان های خارجی نظیر شبکه «العالم» و «پرس. تی. وی» ، با مخاطبان خارجی نیز ارتباط برقرار کند. (احدی، 1389، ص 179)
آغاز به کار شبکه خبری پرس. تی. وی در 11 تیر 1386، این امید را به وجود آورد که ایران بتواند از طریق یک رسانه حرفه ای ملی پیام خود را به مخاطبان بین المللی منتقل کند. مسئولان این شبکه هدف از راه اندازی پرس. تی. وی را «شکستن سلطه غرب بر رسانه های جهانی» اعلام کردند و اظهار امیدواری کردند که این شبکه بتواند با شبکه های تلویزیونی انگلیسی زبان 24 ساعته مانند بی.بی.سی، سی.ان.ان و شبکه الجزیره رقابت کند. اما در حالی که هدف از راه-اندازی شبکه های خبری العالم و پرس تی وی، «شکستن سلطه غرب بر رسانه های جهانی» عنوان شده بود، با بررسی برنامه های این دو شبکه، هدف واحدی که این برنامه ها بر اساس آن شکل گرفته باشند و ارتباطی خطی بین محتوای برنامه های این دو شبکه، دیده نمی شود. (غفاری، 1391، ص 41)
در این زمینه صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، نیاز به فعالیت بیشتری دارد تا بتواند همپای دیگر شبکه های تلویزیونی جهانی، تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد. صدا و سیما باید از جهت گیری های سیاسی، بدور باشد؛ ولی در عمل، صدا و سیما نیز همانند بیشتر رسانه های دیگر به شدت درگیر مسائل سیاسی داخلی و جناحی شده و به جای انعکاس رویدادها به صورت واقعی و آنچنان که هست به ابزاری سیاسی تبدیل شده است. نتیجه این امر، بی اعتمادی مردم به صدا و سیماست. رسانه های حرفه ای، آنچنان با ظرافت و دقت به انتشار اخبار می پردازند که پیدا کردن رگه های القایی در میان آنها، حتی برای کارشناسان نیز بسیار مشکل است. حال این سوال مطرح است که آیا ایران با سرمایه گذاری در حوزه شبکه های برون مرزی، به نتایج مورد نظر در راستای ارتقای جایگاه ملت ایران در افکار عمومی دست پیدا کرده  است؟ (سنایی، 1391، ص98)
با این حال عملکرد این شبکه در حدود دو سال فعالیت آن نشان می دهد که برنامه های آن در جذب مخاطب خارجی موفقیت چشمگیری به همراه نداشته است. به نظر می رسد یکی از مهمترین دلایل این عدم موفقیت، عدم شناخت درست از مخاطب و محیط بین المللی و عدم استفاده از اخبار دست اول می باشد؛ به گونه ای که در مراجعه به این سایت شبکه، اخبار آن عمدتا از منابع دیگر گرفته شده است. (احدی، 1389، ص 179)
باید فرصت هایی که به سختی و با تلاش فراوان به دست آمده اند را مغتنم شمرد. برای سنجش کامیابی های خود در دیپلماسی رسانه ای همواره باید پرسید که «آیا پیام ما به دنیا منتقل می شود؟» در وضعیتی که تعداد محدودی از شبکه ها و برنامه های رادیو و تلویزیونی در ایران به زبان انگلیسی یا عربی است و بخش عمده ای از برنامه های برون مرزی شبکه های ایرانی نیز به زبان فارسی پخش می شود، باید گفت که ما در بیرون از مرزها نیز با خودمان صحبت می کنیم. استفاده از برخی مفاهیم و اصطلاحات که تنها در درون گفتمان اسلامی-ایرانی معنا می یابند و در عرصه بین المللی به سادگی قابل فهم و درک نیستند، یکی از آسیب هاست. (غفاری، 1391، ص 41)
ضعف های فنی و سخت افزاری، در کنار عدم تسلط بر زبان رسانه ای و مخاطبان خارجی و نیازها و ظرفیت های آنها، باعث می شود صدای ایران در جهان شنیده نشود و درمقابل، تبلیغات منفی دیگران علیه آن پررنگ و باورپذیر به نظر برسد و مانع ارائه چهره منطقی و واقعی شود. در ایران تمرکز فعالیت های رسانه ای در سازمان صدا و سیماست که خود دارای حجم عظیمی از شرح وظایف است و به همین دلیل به سختی می تواند نیروی خود را بر طرح و برنامه هایی موثر برای مخاطبان خارجی متمرکز کند و به طور تخصصی به فعالیت بپردازد. (همان، ص 41)
پویایی و آزادی عمل در اینترنت، دو ویژگی برتر این ابررسانه نسبت به رسانه های پیشین است. در روزگار کنونی، اینترنت، نسبت به دیگر وسایل ارتباط جمعی از برتری هایی ویژه، برخوردار است که بیشتر از عمق و دامنه نفوذ بر افکار عمومی سرچشمه می گیرد. اینترنت مرز نمی شناسد و به راحتی می تواند مرزها را پشت سر گذاشته و به درون کشورها نفوذ کند. این وسیله هم می تواند وسیله ای برای نزدیکی ملتها و عاملی برای مبادله برنامه های فرهنگی، و هم وسیله ای برای تهاجم و تخریب افکار ملت های دیگر باشد. در این راستا، ایجاد پایگاههای اطلاعاتی قوی و معتبر از ایران به زبان فارسی و دیگر زبانهای زنده دنیا، به ویژه انگلیسی می تواند در ارائه چهره ای مطلوب از ایران موثر باشد. با توجه به اهمیت و کارکرد شبکه های ماهواره ای در شکل دهی افکار عمومی در داخل و خارج از کشور، و نظر به دست آوردها و آسیب های ما در این بخش، ضروری است که جمهوری اسلامی ایران برنامه منسجم و مطلوب در این حوزه داشته باشد تا بتواند از ظرفیت های موجود در جهت تحقق منافع ملی و دستیابی به اهداف ملی استفاده کند؛ چرا که ماهواره و اینترنت همچون شمشیر دولبه ای است که اگر به صورت دقیق به آن توجه نشود، مضرات استفاده از آن بیش از منافع احتمالی آن خواهد بود. (سنایی، 1391، ص99)

جهت دانلود فایل کمکی انجام پایان نامه دکترا ارتباطات کلیک کنید

در صورت داشتن هرگونه سوال و یا نیاز به مشاوره در زمینه انجام پایان نامه دکترا ارتباطات با ما در ارتباط باشید.